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2018年空气净化器市场迎来前所未有的挑战

编辑:小豹子/2018-07-30 23:46

  彼之蜜糖,吾之砒霜。随着我国空气治理力度的持续加大,多个城市的空气质量都得到初步性改善,而伴随雾霾刮起的这波持续数年的“空净风潮”,却惨遭断崖式下滑。

  据奥维云网(AVC)数据显示,2017年空气净化器市场规模162亿元,同比增长20%。虽然整年增长仍较为可观,但从2017年全年空气净化器的销售节奏来看,市场已呈现出明显的前高后低态势,全年的增长主要依靠于年初的暴增,而后半年增速已经开始持续下滑。就连本应是空气净化器销售旺季的供暖期,也显得“旺季不旺”。

  从奥维云网(AVC)提供的北京市场数据来看,在2017年四季度,北京地区空气净化器销售额同比下滑了57.6%,为全国下滑幅度最大的区域,而在2017年一季度,北京地区空气净化器销售额的同比增幅还曾是高达116.6%。与此同时,奥维云网(AVC)发布的2018年1-4周数据也显示,空气净化器零售量为29.2万台,同比下滑了58.3%。

  2018年空气净化器市场迎来前所未有的挑战

  对此很多业内人士表示,空气净化器的风口,已过。

  那么问题来了,雾霾经济之后,我国空气净化器又该何去何从?

  实际上,空气净化器的这一波雾霾经济过后,也并非全无战绩。一方面,我国的消费者已经开始意识到,干净的空气对于健康的重要性,尤其是对于家有老人、儿童以及空气敏感的人群来说。另一方面,空气净化器厂商们的热情被充分调动,从中怡康监测数据显示,2018年1~20周,线上市场参与品牌为395个,与去年同期基本持平。可见,现阶段空净市场表现虽未达到厂商预期,但各品牌厂商对市场仍保持高度热情,对产品的投放上仍保持较为稳定的节奏。

  可以说,如今空气净化器行业所面临的并非是生与死,而是到了岔路口,到了决定转型方向的时候。

  此前,全球知名室内整体空气净化方案提供商IQAir的全球首席执行官FrankHammes就曾表示:“我们应该要意识到,当人在室内,空气质量问题就不仅仅是PM2.5。很多物质都能导致严重的室内空气质量问题,譬如装修材料和家具释放的甲醛、苯系物、TVOC、氨气、氡等,能导致过敏和哮喘,甚至致癌。”正如IQAir,在美国市场并不销售针对PM2.5的单品,但如今美国市场却远比中国要大。

  中商产业研究院研究报告也显示,中国目前空气净化器普及率仅1%。与日本的17%,美国的27%,欧洲的40%,以及韩国的70%相比,相差甚远。而参考这些空气质量较好的发达国家的相关数据,我们会发现,空气净化器的销量普及与“雾霾”并没有直接关系,雾霾对于中国的空气净化器行业来说,仅是一个“额外”的契机。

  未来,我国空气净化器行业的发展仍然可期。与其说空气净化器的风口已过,不如说是雾霾经济的红利已过,接下来迎接的是公平的起跑线与行业转型的大势。

  细分专业级产品,或成未来主流趋势

  发展到如今,我国空气净化器企业要的自然就是摆脱产品对雾霾的依赖性,针对复杂的室内空气净化器,将产品专业细分或将成为空净市场未来发展的一个明显特征。

  从中怡康2018年1~20周监测数据来看,空气净化器的细分品类,去除气态污染物的产品,逐渐展现出强劲的发展潜力。其中,具有除甲醛功能的产品在市场中贡献快速增长,零售额占到2018年前20周市场的七成,高出去年同期3个百分点。除醛型产品无论在零售量、零售额上的表现明显好于非除醛型产品。

  A.O.史密斯作为空净行业的领军品牌曾对此表示,随着二胎的放开、健康意识的增强、房地产的兴起,促使大家对于去除室内甲醛的需求越发凸显,除甲醛或是继除霾之后,空净行业的下一个风口。

  当然,不仅仅是除甲醛,接下来有针对性的细分品类空气进化器产品都将在各自的领域发挥其该有作用,我国的空气净化器的发展,也将摆脱单一畸形的现状,逐渐变成一个成熟的行业。

  2018年,空气净化器市场迎来的挑战是前所未有的,但调整的过程也是良币驱逐劣币的过程,前有环境改善带来的销量影响,后有消费升级带来的品质要凤凰彩票网(5557713.com)求。如此,唯有坚持下来的空净厂商,才是成功的。

  原标题:雾霾经济红利之后 空净市场转型大势悄然成型

  作者:卢海

  世界杯进行到现在,日本媒体和公众关心的除了日本队在绿茵场上的表现,还有一个热门话题:没有日本赞助商的世界杯赛场上,为何接连出现REGZA电视日语广告?

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  从1982年开始,日本企业在5届世界杯上的赞助数量一直保持在3-4家,到2002年主场举办时一度达到5家,但随着索尼的退出,今年的世界杯赞助商名单里没有出现日本企业。这让一些日本网友还不是很适应,在Twitter上缅怀过往:“汉字是中国企业的,英文也是中国企业的,世界杯的广告根本看不到日本企业呀。原来还总能看到日本的自动车公司,松下,东芝、佳能”。

  日本媒体Rakuten infoseek news的报道认为,“广告世界杯,冠军是中国”。日本媒体《日刊现代》写道:“虽然日本队在球场上表现出色,但日本在场外完败给了中国。”

  当6月24日、28日,日本对阵塞内加尔、波兰这两场覆盖了大部分日本受众的比赛现场突然出现东芝电视旗下主力品牌“REGZA”的广告时,一时引起日本媒体和网友的广泛关注。有不明就里的网友发出疑问:“东芝是世界杯的赞助商吗?”“世界杯的广告日本企业只有REGZA呀?”

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  针对这一热门话题,日本雅虎新闻等多家知名媒体专门发布报道,公布这则广告背后的“主人”:这次世界杯赞助商没有日本品牌,REGZA的广告是因为被海信收购。

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  日本网友感慨:“这次世界杯终于看到了日本企业的广告。但是仔细一想,REGZA已经被海信收购了呀。”“在比赛上看到的REGZA广告是因为被海信收购了。不知总说中国经济崩溃的人们,你们要怎么解释?”

  据了解,海信是日本本土品牌之外市场份额最大的品牌。去年11月14日,海信电器收购了东芝电视TVS95%股权以及TOSHIBA、REGZA在全球市场40年的品牌使用权,并于2018年2月28日正式完成股权转让手续。借助海信世界杯官方赞助商的身份,东芝电视阔别12年后重返世界杯赛场。

  受益于世界杯场边广告及相关营销活动的拉动,海信日本市场增幅明显。在世界杯的拉动效应下,日本电视市场从5月下旬开始回暖,尤其是日本队首战告捷之后,关于世界杯的话题在日本民众中直线上升,海信电视与REGZA电视借此时间推出了一系列营销活动,4K高端产品销售量5月份以来同比增长400%。

  原标题:世界杯现REGZA电视日语广告 海信是“大金主”

  作者:紫雾月亮

2018年空气净化器市场迎来前所未有的挑战